(Communiqué) Malgré la situation économique actuelle, les Canadiens continuent d’aller au cinéma et de louer des DVD cette année pour se divertir. Un récent sondage mené par Angus Reid Strategies pour SCÈNE, le programme de récompenses axé sur le divertissement, a révélé que pour presque 60 pour cent des Canadiens, l’économie n’a pas eu d’effet sur leurs activités de divertissement cette année. En fait, 13 pour cent ont déclaré que se divertir est plus important que jamais. De façon intéressante, le sondage a également indiqué que bien que les consommateurs soient prêts à dépenser leur argent, ils ne sont pas aussi disposés à échanger leurs points de récompenses; 40 pour cent des répondants ont confié avoir l’œil sur un prix et accumuler leurs points en vue de les échanger contre une récompense importante.
« Contrairement à d’autres programmes de fidélité et de récompenses où les gens doivent accumuler des points pendant des mois, voire des années, pour obtenir des récompenses, plus de 1,8 million de membres SCÈNE accumulent des points échangeables contre de super récompenses, et ce, rapidement », a déclaré Shawn Bloom, directeur général, SCÈNE. « Qu’il s’agisse de films gratuits, de rabais aux comptoirs alimentaires, de billets pour des concerts, de téléchargements de musique ou d’expériences de divertissement uniques à partir de seulement 50 points, l’avantage du programme SCÈNE est que vous pouvez obtenir des récompenses rapidement. »
Le sondage a également révélé que 15 pour cent des Canadiens ne profitent pas des grandes récompenses; ils admettent qu’ils sont des collectionneurs de points « paresseux ou distraits ». De ceux qui disent faire partie de la catégorie « grand collectionneur », les résidants du Québec arrivent à la tête du sondage : ils représentent 21 pour cent de ceux qui affirment accumuler et échanger leurs points aussi vite que possible.
Lorsqu’on a demandé aux Canadiens ce qui les divertissait le plus cette année, ils ont classé les sorties au cinéma et la location de DVD en tête de liste, et croient que le film Harry Potter et le prince de Sang-Mélé est celui qui connaîtra le plus de succès cet été. De façon intéressante, les provinces côtières sont divisées : les résidants de la région de l’Atlantique (23 pour cent) sont plus susceptibles de choisir une sortie au cinéma comme leur principale source de divertissement par rapport à leurs homologues de la Colombie-Britannique (13 pour cent).
Le sondage montre également que les Canadiens ont trouvé la recette pour une sortie parfaite au cinéma; ils ont classé les catégories « voir le film gratuitement » et « une salle de cinéma tranquille » comme les deux principaux ingrédients. Les Canadiens aiment bien les comptoirs alimentaires puisque 62 pour cent d’entre eux s’y rendent lors de leur sortie au cinéma. Voici quelques autres faits au sujet des cinéphiles canadiens :
• Un répondant sur cinq a déclaré être un amateur de « souper au maïs soufflé », préférant sauter un repas gastronomique pour se régaler avec un sac de maïs soufflé au beurre quand il va au cinéma.
• Le rapport entre les Canadiens qui préfèrent le salé au sucré est de 3 pour 1.
• De plus, 20 pour cent des Canadiens avouent être des « chasseurs de combo », surtout dans l’Est du Canada, puisque 33 pour cent des répondants de la région de l’Atlantique affirment qu’un seul produit alimentaire n’est jamais suffisant.
• Malgré leur image de « granola », seulement 7 pour cent des répondants de la Colombie Britannique se considèrent des « maniaques de santé » au cinéma; le principal choix au comptoir alimentaire est un repas « maïs soufflé ».
• Seulement 2 pour cent de la population admettent profiter de la nourriture de leur voisin.
À propos du sondage
Les 9 et 10 juillet 2009, Angus Reid Strategies a réalisé un sondage en ligne parmi un échantillonnage représentatif, choisi au hasard, de 1 000 adultes canadiens faisant partie des groupes de discussion d’Angus Reid. La marge d’erreur pour l’ensemble de l’échantillonnage, qui mesure la variabilité d’échantillonnage, est de +/- 3,1 %, 19 fois sur 20. Les résultats ont été pondérés statistiquement selon le recensement le plus récent sur l’éducation, l’âge, le sexe et les régions pour garantir un échantillonnage représentatif de l’ensemble de la population adulte du Canada. Les divergences entre les données totales découlent de l’arrondissement de ces données.
À propos de SCÈNE
SCÈNE est un programme de récompenses axé sur le divertissement lancé par la Banque Scotia et Cineplex Divertissement. L’inscription au programme SCÈNE est gratuite; elle offre aux membres un rabais immédiat de 10 pour cent sur les achats aux comptoirs alimentaires et elle permet aux membres d’accumuler des points échangeables contre de la musique, des films et des produits alimentaires. Les membres peuvent également accumuler des points plus rapidement en utilisant la carte Scotia SCÈNE (carte de débit) et la carte VISA SCÈNE. Pour obtenir plus de renseignements ou pour une carte SCÈNE gratuite, visitez le www.scene.ca.
À propos de Cineplex Divertissement LP
Cineplex Divertissement LP est la plus importante entreprise d’exploitation de salles de cinéma au Canada. Elle possède, loue ou exploite en coentreprise 129 cinémas totalisant 1 328 écrans et accueille chaque année quelque 63,5 millions d’invités. Cineplex Divertissement LP, dont le siège social est situé à Toronto au Canada, exploite des cinémas de la Colombie-Britannique jusqu’au Québec. Elle est la plus importante entreprise d’exploitation de cinéma numérique, 3D et de films en version IMAX au pays. Fière d’être canadienne, l’entreprise de plus de 10 000 employés exploite les cinémas des marques reconnues suivantes : Cineplex Odeon, Galaxy, Famous Players, Colisée, Colossus, StarCité, Cinema City et les cinémas Banque Scotia. Les parts du Cineplex Galaxy Income Fund, qui détient environ 99,6 % de Cineplex Divertissement LP, sont négociées à la Bourse de Toronto sous le symbole CGX.UN. Pour plus de détails, visitez le www.cineplex.com.
À propos de la Banque Scotia
La Banque Scotia est l’une des plus importantes institutions financières en Amérique du Nord et la plus internationale des banques canadiennes. Comptant environ 69 000 employés, le Groupe Banque Scotia et ses sociétés affiliées servent 12,8 millions de clients dans quelque 50 pays du monde. La Banque Scotia offre une gamme diversifiée de produits et de services, notamment des services aux particuliers, aux entreprises et aux grandes sociétés, ainsi que des services de banque d’investissement. L’actif de la Banque Scotia s’établit à plus de 513 milliards de dollars (au 30 avril 2009). Les actions de la Banque Scotia sont cotées en bourse à Toronto (BNS) et à New York (BNS). Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez consulter le site www.banquescotia.com.
